
Garneau lance une nouvelle campagne mettant en vedette des cyclistes de tous les niveaux dont la passion du sport a alimenté de multiples réalisations. La campagne débutera aujourd’hui sous forme de publicités imprimées et en ligne, sur les médias sociaux, et par le biais des communications de la compagnie. Elle se poursuivra tout au long de l’année, soulignant les parcours de neuf cyclistes différents. La campagne « Vis ton rêve » met en vedette des athlètes provenant de milieux athlétiques variés, incluant un enfant qui se rend à l’école en vélo toute l’année, un cycliste novice s’entraînant pour une randonnée longue-distance, un cycliste professionnel aux rêves olympiques, et un aspirant Champion du monde IRONMAN®. Cette campagne sera la plus vaste de Garneau depuis le lancement de « La solution cycliste » en 2003.
« Il s’agit de vraies personnes racontant leurs propres histoires. Chacun est unique, chacun a ses propres rêves, et c’est à ce niveau que nous espérons nous engager avec les cyclistes », explique Eric Sakalowsky, Directeur du marketing international de Garneau. « Les gens qui utilisent nos produits sont notre raison d’être et nous espérons que leurs histoires et leurs rêves encouragerons d’autres à rouler plus et avec plus de passion.»
La campagne imprimée et en ligne sera présentée sur de nombreuses plateformes. Dans le cadre de cette campagne, Garneau augmentera également les efforts de médias sociaux sur Facebook, Twitter, Instragram, YouTube et Pinterest.
Garneau renforcera également le message « Vis ton rêve » avec :
- Un site Web redessiné qui sera lancé au printemps pour améliorer l’expérience client grâce à un contenu et une convivialité améliorés ;
- Une stratégie de commandite révisée comprenant un coureur NASCAR® et d’autres personnalités uniques ;
- Un programme Ambassadeur comptant plus de trente individus à travers l’Amérique du Nord, chacun présentant des histoires fascinantes qui contribueront également à transmettre le message via les médias sociaux.
En 1983, Garneau a enflammé l’industrie du cyclisme en étant une des premières compagnies en Amérique du Nord à produire des vêtements cyclistes. En 1990, elle fut la première compagnie nord-américaine à produire des vêtements personnalisés sublimés. Puis, à la fin des années ‘90, elle s’est réinventée en devenant l’une des premières compagnies à produire casques, chaussures et vêtements dans un concept de guichet unique. Cette nouvelle étape est une évolution dans l’engagement de la compagnie à s’occuper du cycliste à tous les niveaux, avec des produits novateurs axés sur l’athlète, peu importe le niveau.